Référencement

Pourquoi votre site n’apparaît pas sur Google

« Mon site n'est pas sur Google. » C'est la phrase, et derrière elle il y a presque toujours
un malentendu sur ce que fait un moteur de recherche.

D'abord, vérifiez que vous êtes bien absent

Tapez site:votredomaine.fr dans Google. Cette commande liste toutes vos pages
connues du moteur.

• Aucun résultat : votre site n'est pas indexé. C'est un problème technique,
  et il se règle.
• Vos pages apparaissent : vous êtes indexé. Votre problème n'est pas
  l'absence, c'est le classement. Et ce n'est pas du tout la même chose.

Dans neuf cas sur dix que je rencontre, les pages sont bien indexées.

Si vous n'êtes vraiment pas indexé

Le site demande à ne pas l'être

WordPress possède une case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site »,
cochée pendant la construction. Elle est oubliée une fois sur cinq à la mise en
ligne. C'est la première chose à vérifier, et la plus rapide à corriger.

Le site est trop jeune

Comptez quelques jours à quelques semaines. Déposer un plan de site dans la Search Console
accélère les choses.

Une erreur de configuration

Fichier robots.txt bloquant, balise noindex laissée sur des pages,
redirection mal faite après une refonte. Ce sont des causes réelles, mais minoritaires.

Si vous êtes indexé mais invisible : les vraies raisons

1. Votre page ne répond à aucune question

C'est la cause numéro un, et elle n'a rien de technique. Une page « Nos services » qui
énumère six métiers ne répond à aucune recherche précise. Quelqu'un ne tape pas « nos
services » : il tape « réparation volet roulant Chaumont ».

Une page, une intention. Une page qui parle de tout ne se positionne sur
rien.

2. Vous visez des mots que personne ne tape

Le vocabulaire du métier n'est pas celui du client. Vous dites « aménagement d'espaces
tertiaires », il tape « aménager des bureaux ». Vous dites « solution digitale », il tape
« site internet ».

3. Le titre ne donne pas envie de cliquer

Vous pouvez être en quatrième position et ne recevoir personne, parce que votre titre est
« Accueil — Entreprise Dupont ». Le titre décide du clic : il doit contenir le terme métier
et donner une raison de vous choisir. Les deux, pas l'un ou l'autre.

4. La concurrence est hors d'atteinte sur ce terme

Certains mots-clés sont tenus par des acteurs nationaux avec des moyens sans commune mesure.
Se battre là-dessus est une dépense pure. Mieux vaut viser des requêtes plus précises, moins
disputées, et qui convertissent bien mieux.

5. Vous n'avez qu'une page

Un site de cinq pages ne peut pas se positionner sur trente requêtes. Chaque intention de
recherche mérite sa page. C'est le travail le plus rentable, et le plus lent.

Le cas particulier du référencement local

Sur une zone peu peuplée, il n'y a parfois aucun volume de recherche exploitable.
Personne ne tape « agence web Haute-Marne » — ou si peu que ça ne fera jamais votre activité.

Ce n'est pas une mauvaise nouvelle, c'est une information stratégique : le local sert alors à
rassurer et convertir quelqu'un qui vous a trouvé autrement, pas à générer du trafic.
Votre fiche établissement reste indispensable — pour d'autres raisons.

Ce que le référencement ne fera jamais

Il ne crée pas de demande là où il n'y en a pas. Si personne ne cherche ce que vous proposez,
le problème est l'offre ou le marché — pas le site. Un bon prestataire vous le dira,
même si ça lui coûte une vente.

Le sujet est développé plus en détail dans le guide
Les fondations du web.